Le storytelling : une compétence nécessaire pour les journalistes

À une ère où l'information est partout, sous forme écrite, orale ou numérique, les lecteurs sont de plus en plus sollicités et rapporter les faits tels quels n'est plus suffisant. En effet, pour capter l'attention des lecteurs et leur offrir des informations aussi qualitatives que captivantes, le storytelling est devenu une qualité essentielle de tout journaliste digne de ce nom. Nous vous proposons donc, dans cet article, d'en découvrir plus sur le storytelling et les différentes formes qu'il peut prendre, mais aussi son importance pour les journalistes, et comment il est possible de l'apprendre. Si vous souhaitez vous former à cette compétence clé, n'hésitez pas à consulter les formations proposées par Narratiiv, une école spécialisée dans le domaine du storytelling et des nouveaux médias.

Qu'est-ce que le storytelling ?

« Storytelling », cette expression anglaise signifie, littéralement, raconter une histoire. Ainsi, on comprend rapidement que le storytelling est l'art de raconter des histoires, de structurer l'information afin de la rendre facile à digérer, tout en créant un lien émotionnel avec le lecteur, en l'impliquant dans l'histoire.

Ainsi, au lieu de raconter des faits tels quels, d'une manière presque théorique comme on pourrait le voir dans un livre de mathématiques par exemple, le storytelling permet de raconter les faits avec un fil conducteur, construisant ainsi un récit cohérent, mais surtout engageant et captivant. D'où l'importance d'apprendre le storytelling, puisque cela permet d'accrocher le lecteur et de le fidéliser.

Quelles sont les différentes formes de storytelling ?

Il existe plusieurs formes de journalisme, et donc plusieurs formes de storytelling, allant de l'article écrit au podcast, média plus actuel et moderne dans le monde journalistique :

• Article écrit : ici, il s'agit de raconter une histoire écrite, en structurant l'information de manière linéaire, tout en utilisant diverses techniques du storytelling, comme le flashback, afin de rendre le récit captivant.
• Reportage audiovisuel : dans ce cas-ci, la technique de storytelling utilisée est surtout basée sur l'image et le son, qui permettent d'impacter les émotions ressenties, notamment en ajoutant des musiques de fond qui vont influencer celles-ci.
• Documentaire : ce type de format étant généralement long, les techniques de storytelling utilisées dans ce cas sont plutôt l'ajout d'interviews et d'images d'archives, mixées à une narration structurée et nuancée.
• Articles numériques : ce type d'article combine les techniques classiques de storytelling des articles écrits, avec les possibilités offertes par le numérique, à savoir des images, textes en gras ou en couleur, des vidéos ou tout autre moyen interactif de rendre le récit vivant.
• Podcast : grâce à son format, le podcast permet de grandes libertés et est déjà baigné dans le storytelling, sans même s'en rendre compte. Les techniques les plus utilisées sont non seulement la voix, qui porte des émotions, mais aussi de la musique et des effets sonores qui ajoutent de la vie au récit.

Pourquoi est-il si important pour les journalistes d'apprendre le storytelling ?

Le storytelling, comme on peut le comprendre, est donc devenu très important pour les journalistes. En effet, il permet d'engager le lecteur, en créant une connexion avec celui-ci, de le captiver en utilisant différentes techniques et de rendre l'article facile à comprendre et à mémoriser.

De plus, il a également un rôle croissant dans le monde numérique. En effet, il faut comprendre que l'accès aux informations de façon numérique rend la consommation de celles-ci de plus en plus rapide, avec un temps d'attention de plus en plus court, et surtout, il existe de plus en plus de plateformes relayant les mêmes informations. Ainsi, s'appuyer sur le storytelling et l'apprendre afin de garder les lecteurs sur les sites plus longtemps, mais surtout les fidéliser et les faire revenir pour d'autres informations et articles plus tard, est important. Cela permet aussi d'inciter au partage et à l'interaction, des enjeux majeurs pour les sites web.

Comment apprendre le storytelling ?

Apprendre le storytelling, c'est une question de pratique, notamment. En effet, en pratiquant régulièrement les différentes techniques, en rédigeant des textes et des articles tous les jours, il est possible de s'habituer et d'apprendre de ses erreurs.

Néanmoins, il faut savoir qu'il existe aussi des ateliers et des écoles spécialisées, à l'instar de Narratiiv, qui permettent aux étudiants de se former au mieux à leur futur métier de journaliste, en apprenant des techniques d'écriture diverses. Apprendre le storytelling est donc plus simple qu'on le penserait, grâce à des professionnels du domaine, qui offrent toute leur expertise aux plus jeunes dans ces écoles uniques.