76% des consommateurs préfèrent El Mordjene au Nutella, Success Story made in Algérie
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El Mordjene : le phénomène de la pâte à tartiner algérienne qui conquiert la France en 2024
En l'espace de quelques mois, une pâte à tartiner algérienne jusqu'alors méconnue est devenue le nouveau produit star en France. El Mordjene, produite par l'entreprise CEBON, a réussi l'exploit de bousculer le marché des pâtes à tartiner, dominant même le géant Nutella dans les préférences des consommateurs. Retour sur un succès fulgurant qui démontre la puissance des réseaux sociaux et l'attrait grandissant pour les produits alternatifs.
De l'anonymat au succès viral : l'ascension fulgurante d'El Mordjene
Lancée en Algérie en 2021, El Mordjene n'était qu'un produit local parmi tant d'autres. Sa percée en France a débuté de manière inattendue au début de l'été 2024, lorsque des influenceurs sur TikTok ont commencé à partager leurs expériences de dégustation. En quelques semaines, le phénomène a pris une ampleur considérable :
- Plus de 10 millions de vues sur TikTok pour les vidéos liées à El Mordjene
- Une augmentation de 5000% des recherches Google pour "El Mordjene" en France
- Des ruptures de stock dans 95% des points de vente en moins d'un mois
Un goût qui séduit : pourquoi El Mordjene fait l'unanimité
Le succès d'El Mordjene ne repose pas uniquement sur un effet de mode. Les consommateurs sont unanimes quant à ses qualités gustatives :
- 76% des personnes ayant goûté El Mordjene la préfèrent au Nutella
- 9 consommateurs sur 10 apprécient son goût de noisettes grillées
- 82% estiment qu'elle est moins sucrée que les pâtes à tartiner classiques
De nombreux dégustateurs comparent son goût à celui du Kinder Bueno, une référence appréciée qui contribue à son succès.
El Mordjene: La rareté qui attise la convoitise
La difficulté à se procurer El Mordjene en France ne fait qu'alimenter son attrait :
- Seulement 500 points de vente en France proposent actuellement le produit
- Les stocks s'écoulent en moyenne en moins de 30 minutes après réapprovisionnement
- Certains consommateurs parcourent jusqu'à 100 km pour trouver un pot
Cette rareté a créé un véritable marché parallèle, avec des revendeurs proposant des pots à des prix 3 à 5 fois supérieurs au tarif initial.
El Mordjene: Un défi pour la production
Face à cet engouement inattendu, l'entreprise CEBON a dû revoir entièrement sa stratégie de production :
- Augmentation de 1000% de la capacité de production en 2 mois
- Ouverture prévue de 2 nouvelles usines en Algérie d'ici fin 2024
- Négociations en cours avec des distributeurs français pour une présence en grandes surfaces
L'impact sur le marché des pâtes à tartiner
Le succès d'El Mordjene a des répercussions importantes sur l'ensemble du marché :
- Baisse de 8% des ventes de Nutella en France depuis juillet 2024
- Augmentation de 15% de l'intérêt pour les pâtes à tartiner alternatives
- Plusieurs marques françaises envisagent de lancer leurs propres versions inspirées d'El Mordjene
Nos réponses à vos questions sur El Mordjene
Quelle est la composition d'El Mordjene ?
El Mordjene est composée principalement de sucre, d'huile de palme, de noisettes (20%), de lait écrémé en poudre, de poudre de cacao et d'arôme vanille.
Où peut-on acheter El Mordjene en France ?
Actuellement, El Mordjene est principalement vendue dans des épiceries spécialisées en produits orientaux et algériens. Certains magasins de déstockage la proposent également. Son arrivée en grandes surfaces est prévue pour fin 2024.
Pourquoi El Mordjene est-elle plus chère que Nutella ?
Le prix plus élevé d'El Mordjene (environ 12€ le kilo contre 6-8€ pour Nutella) s'explique par sa production en plus petites quantités, sa teneur plus élevée en noisettes (20% contre 13% pour Nutella) et les coûts d'importation.
El Mordjene est-elle plus saine que les autres pâtes à tartiner ?
Bien qu'El Mordjene soit moins sucrée que certaines pâtes à tartiner, elle reste un produit riche en sucres et en graisses. Sa consommation doit être modérée dans le cadre d'une alimentation équilibrée.
Le succès d'El Mordjene va-t-il durer ?
Il est difficile de prédire si l'engouement pour El Mordjene se maintiendra sur le long terme. Cependant, la qualité du produit et les retours positifs des consommateurs laissent penser qu'elle pourrait s'établir durablement sur le marché français des pâtes à tartiner.